अब ब्रिटेन में सेक्सिस्ट विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया गया है

दिसंबर में घोषित बदलाव और शुक्रवार से लागू कंपनियों को लिंग प्रतिनिधित्व का उपयोग करने से रोकें "जो नुकसान या गंभीर या व्यापक अपराध का कारण हो सकता है"।

प्रसारण विज्ञापन, ऑनलाइन और प्रिंट: दिशानिर्देशों से संबंधित है, जो विज्ञापनदाताओं को पुरुषों और महिलाओं के रूढ़िबद्ध और असंतुलित प्रतिनिधित्व से छुटकारा पाने के लिए मजबूर करेगा।

विज्ञापनदाता को उन परिदृश्यों से सावधान रहने की आवश्यकता होगी जो वॉचडॉग समस्याग्रस्त पाता है। इनमें ऐसे विज्ञापन शामिल हैं जो एक पुरुष को अपने पैरों के साथ दिखाते हैं जबकि एक महिला सफाई कर रही है; एक पुरुष या महिला जो अपने सेक्स के कारण नौकरी में असफल हो जाती है; सुझाव है कि एक व्यक्ति की काया ने उन्हें रोमांटिक या सामाजिक सफलता का अनुभव करने से रोका है; या एक पुरुष "स्त्रैण" रूढ़िबद्ध कार्यों को करने के लिए अपमानित किया जा रहा है।

विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) द्वारा प्रदान की जाने वाली संभावित समस्याग्रस्त जानकारी में वह व्यक्ति है जो डायपर या ऐसी महिला को नहीं बदल सकता है, जिसे कार पार्क करने में परेशानी हो; एक विज्ञापन यह सुझाव देता है कि माताओं को स्वच्छता को प्राथमिकता देना चाहिए या अपनी भावनात्मक भलाई के लिए आकर्षक दिखना चाहिए; और विज्ञापन जो रूढ़िवादी लिंग विचारों पर चलते हैं, जैसे कि पुरुष अधिक "साहसी" या महिलाएं अधिक "देखभाल" करती हैं।

सत्तर के दशक में सेक्सिस्ट विज्ञापन
परिवर्तन एक समीक्षा का पालन करते हैं एएसए द इयर एक्सएनयूएमएक्स में प्रकाशित हानिकारक रूढ़िवादिता से पता चला है कि विज्ञापन द्वारा प्रबलित किया जा सकता है "बच्चों, किशोरों और वयस्कों की पसंद, आकांक्षाओं और अवसरों को प्रतिबंधित कर सकता है।"

विज्ञापन मानक प्राधिकरण के महाप्रबंधक गाइ पार्कर ने कहा, "हमारी कहानियों से पता चलता है कि विज्ञापन में सेक्सिस्ट रूढ़ियों को नुकसान पहुंचाना समाज में असमानता में योगदान दे सकता है।"

"सरल शब्दों में, हमने पाया कि समय के साथ विज्ञापनों में कुछ प्रतिनिधित्व लोगों की क्षमता को सीमित कर सकते हैं। यह महिलाओं और पुरुषों, हमारी अर्थव्यवस्था और समाज के हित में है कि विज्ञापनदाता इन पुरानी घोषणाओं से बचें और जिस तरह से उद्योग ने प्रतिक्रिया देना शुरू किया है उससे हम खुश हैं। "

नियमों को केस-दर-मामला आधार पर लागू किया जाएगा, प्रत्येक विक्रेता को व्यक्तिगत रूप से मूल्यांकन करने के लिए कि क्या कोड को तोड़ा गया है।

'बीच बॉडी तैयार?'

जनता का गुस्सा एक पोस्टर लंदन भूमिगत की दीवारों पर 2015 की "क्या आप समुद्र तट निकाय हैं?" शब्दों के साथ बिकनी में एक महिला को दिखाते हुए, नियामक को ब्रिटिश विज्ञापन में सभी लिंग-विशिष्ट अभ्यावेदन की जांच करने के लिए प्रेरित किया।
इस विवादास्पद 2015 घोषणा ने आलोचना की है कि ब्रिटिश विज्ञापनों में शैलियों का प्रतिनिधित्व कैसे किया जाता है।

विज्ञापन - एक स्लिमिंग उत्पाद के लिए - एएसए द्वारा प्रतिबंधित नहीं किया गया था क्योंकि यह स्पष्ट रूप से नियमों को नहीं तोड़ता है, लेकिन नियामक ने अंततः अपने स्वास्थ्य दावों के लिए इस पर प्रतिबंध लगा दिया, प्रवक्ता ने कहा। एएसए, क्रेग जोन्स, सीएनएन में।

जबकि कुछ सोशल मीडिया ने नए कोड को बहुत अधिक राजनीतिक रूप से सही बताया है, जोन्स ने कई कारकों के कारण "पूर्ण क्षमता को महसूस नहीं करने वाले लोगों को वास्तविक नुकसान पहुंचाने" के सबूतों की जांच करने के लिए आलोचकों से आग्रह किया, जिसमें लिंग रूढ़िवादिता शामिल है । विज्ञापन में।

एएसए ने हमेशा कहा है कि उसे "ग्लैमरस, आकर्षक, सफल, स्वस्थ या स्वस्थ लोगों या जीवन शैली" दिखाने की अनुमति है

पुरुषों या महिलाओं को ऐसे काम दिखाने वाले विज्ञापन, जिनसे उनका लिंग कभी-कभी जुड़ा होता है, जैसे कि खरीदारी करने वाली महिलाएं या DIY नौकरी करने वाले पुरुषों को भी अनुमति होगी।

केवल पुरुषों या महिलाओं की विशेषता वाले विज्ञापन भी प्रभावित नहीं होते हैं, जैसे कि वे लैंगिक रूढ़ियों को दिखा रहे हैं "उनके नकारात्मक प्रभावों को चुनौती देने के तरीके के रूप में"।

विज्ञापनों में लैंगिक चित्रण होता है हाल के वर्षों में अधिक से अधिक चुनाव लड़े, खासकर के उदय के कारण स्वास्थ्य और सौंदर्य प्रभावितों द्वारा विज्ञापन "छिपा" सामाजिक नेटवर्क पर।

यह आलेख पहले दिखाई दिया https://www.cnn.com/2019/06/14/media/uk-gender-stereotypes-advertising-ban-scli-gbr-intl/index.html