विज्ञापनों में लैंगिक रूढ़ियों का निषेध

छवि का कॉपीराइट
Getty Images

"हानिकारक सेक्सिस्ट स्टीरियोटाइप्स" या "गंभीर" या "सामान्यीकृत अपराध" पैदा करने की संभावना वाले विज्ञापन पर प्रतिबंध लागू हो गया है।

प्रतिबंध में ऐसे लोगों को शामिल किया गया है जैसे कि एक आदमी नंगे पैर जबकि एक महिला सफाई कर रही है या एक महिला जो कार पार्क नहीं कर सकती है।

ब्रिटिश प्रचार के प्रहरी ने निषेध का परिचय दिया क्योंकि यह पता चला कि कुछ प्रतिनिधित्व "लोगों की क्षमता की सीमा" में भूमिका निभा सकते हैं।

वह कहती है कि वह विज्ञापनदाताओं की प्रतिक्रिया से संतुष्ट है।

नया नियम एक परीक्षा का अनुसरण करता है विज्ञापनों में लिंग संबंधी रूढ़ियाँ विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) द्वारा - संगठन जो यूके के विज्ञापन कोड का प्रबंधन करता है, जो ऑनलाइन मीडिया और सोशल मीडिया सहित प्रसारण और गैर-प्रसारण विज्ञापन दोनों को कवर करता है।

एएसए ने कहा कि समीक्षा सबूत सुझाव है कि हानिकारक लकीर के फकीर "बच्चों, किशोरों और वयस्कों के लिए विकल्प, आकांक्षाओं और अवसरों को सीमित कर सकता है और इन लकीर के फकीर कुछ विज्ञापनों, जो मदद द्वारा प्रबलित जा सकता है कि मिल गया था पुरुषों और महिलाओं के बीच असमान परिणामों। " ।

"हमारी कहानियों से पता चलता है कि विज्ञापनों में लिंग संबंधी रूढ़ियाँ हम सभी के लिए लागत के साथ समाज में असमानता में योगदान कर सकती हैं। दूसरे शब्दों में, हमने पाया कि समय के साथ विज्ञापनों में कुछ प्रतिनिधित्व लोगों की क्षमता को सीमित कर सकते हैं। , "एएसए के महाप्रबंधक गाय पार्कर ने कहा।

छवि का कॉपीराइट
Aptamil

छवि कैप्शन

एक शिशु फार्मूला Aptamil के विज्ञापन में लिंग रूढ़ियों पर लगाम लगाने का आरोप लगाया गया था

'लकीर के फकीर'

एक ब्लॉगर और दो के पिता, जिम कूलसन का मानना ​​है कि प्रतिबंध एक अच्छा विचार है। वह उन विज्ञापनों को पसंद नहीं करता है जो उन रूढ़ियों को बनाए रखते हैं जो पिता "बेकार" होते हैं।

"यह छोटी चीजें हैं जो जमा होती हैं और छोटी चीजें जो अवचेतन को सूचित करती हैं," उन्होंने बीबीसी को बताया।

“यही तो समस्या है। ... कि विज्ञापन रूढ़ियों पर आधारित होते हैं। हम जानते हैं कि क्यों, क्योंकि यह आसान है। "लेकिन संपादकीय एंजेला एपस्टीन असहमत हैं और सोचते हैं कि समाज" बहुत संवेदनशील "हो गया है।"

"वहाँ कई बड़ी बातें हम लड़ने के लिए कर रहे हैं - समान वेतन, कार्यस्थल में डराने-धमकाने घरेलू हिंसा, यौन उत्पीड़न - हम भी लड़ने के लिए है कि वास्तव में बड़ी समस्याएं हैं," - टी वह बीबीसी को बताया।

"लेकिन जब आप कहते हैं कि महिलाएँ व्यंजन बनाती हैं [विज्ञापनों में] यह उसी क्षेत्र में नहीं है। जब हम यह सब इकट्ठा करते हैं और असंवेदनशील हो जाते हैं, तो हमें उन महत्वपूर्ण तर्कों का अवमूल्यन करना पड़ता है जिनकी हमें आवश्यकता होती है। "19659022]" विविधता की कमी "

अपनी समीक्षा के भाग के रूप में, एएसए ने जनता के सदस्यों को एक साथ लाया और उन्हें यह दिखाने के लिए विभिन्न विज्ञापन दिखाए कि वे पुरुषों और महिलाओं का प्रतिनिधित्व कैसे करते हैं।

उनमें से एक Aptamil बच्चे के फार्मूले, जो एक छोटी लड़की एक बैले बनने से पता चला है, साथ ही इंजीनियरों और बच्चे लड़कों के पर्वतारोहियों के लिए एक टीवी विज्ञापन 2017 था।

एएसए ने पाया कि कुछ माता-पिता "इस घोषणा में दिखाए गए लिंग की आकांक्षाओं के बारे में दृढ़ता से आश्वस्त थे, विशेष रूप से लड़कों और लड़कियों द्वारा किए गए भविष्य के व्यवसायों के बारे में रूढ़िवादिता को देखते हुए।

"इन माता-पिता को आश्चर्य हुआ कि ये रूढ़ियाँ क्यों आवश्यक थीं, यह देखते हुए कि वे अनुपस्थित थे। लैंगिक भूमिकाओं की विविधता और वास्तविक जीवन का प्रतिनिधित्व नहीं करते थे। "

इसके प्रकाशन के समय, अभियान ने शिकायतें उत्पन्न की हैं, लेकिन एएसए ने औपचारिक जांच के लिए आधार नहीं पाया क्योंकि यह नियमों का उल्लंघन नहीं करता था।

Desouches फर्नांडो, विपणन एजेंसी नई माचो के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, पुरुषों को लक्षित में विशेषज्ञता, ने कहा कि यह बढ़ाई गई विज्ञापन का एक उदाहरण है कि SAA पर नए कानून को अपनाने नहीं करता था।

उन्होंने कहा कि यह दिखाया कि "गहराई से" कितना आसान था। यह "अप्रत्याशित था कि इसने एक प्रतिक्रिया उत्पन्न की"।

छवि का कॉपीराइट
एएसए / Aptamil

अन्य नियम जो नए नियम को लागू कर सकते हैं, उनमें शामिल हैं:

  • ऐसे विज्ञापन जो एक पुरुष या महिला को दिखाते हैं जो सेक्स के कारण नौकरी में असफल हो जाते हैं, जैसे कि एक आदमी जो डायपर नहीं बदलता है या एक महिला पार्क नहीं करती है
  • नई माताओं में, जो सुझाव देती हैं कि अच्छी तरह से दिखना या घर को भावनात्मक भलाई की तुलना में ठीक रखना महत्वपूर्ण है
  • महिला भूमिकाओं में रूढ़िवादिता के लिए उस राक्षसी व्यक्ति के विज्ञापन

हालांकि, नए नियम सभी लिंग रूढ़ियों के उपयोग को बाहर नहीं करते हैं। । एएसए ने कहा कि इसका उद्देश्य "विशिष्ट क्षति" से बचने के लिए पहचान करना था।

इस प्रकार, उदाहरण के लिए, विज्ञापन अभी भी खरीदारी करने वाली महिलाओं या पुरुषों को ऐसा करने में सक्षम होंगे, या अपने नकारात्मक प्रभावों को चुनौती देने के लिए लिंग रूढ़ियों का उपयोग करेंगे।

एएसए नए नियमों को उजागर किया पिछले साल के अंत में, विज्ञापनदाताओं को अपने परिचय की तैयारी के लिए छह महीने का समय दिया गया।

पार्कर ने कहा कि वॉचडॉग उद्योग की प्रतिक्रिया से संतुष्ट है।

एएसए ने संकेत दिया कि यह केस-दर-मामला आधार पर सभी शिकायतों का इलाज करेगा और नए नियम का उल्लंघन होने पर निर्धारित करने के लिए "सामग्री और संदर्भ" की समीक्षा करके प्रत्येक विज्ञापन का मूल्यांकन करेगा।

यह आलेख पहले दिखाई दिया https://www.bbc.com/news/business-48628678