लेवि

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निक कामेन प्रसिद्ध फिल्म लेवी की 501 में

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लेवी के

फोटो की किंवदंती

प्रसिद्ध फिल्म "लेवेरी" में निक कामेन, एक्सवीयूएमएक्स से लेवी के एक्सएनयूएमएक्स द्वारा

जब यह शैली की बात आती है, तो कुछ चीजें हैं जिन्हें फैशन द्वारा भुला दिए गए देश में छोड़ दिया जाना चाहिए।

लेगिंग, गोल जाँघिया (हेडबैंड पर शराबी एंटीना) और पुरुषों के सूट एक सभ्य समाज में नहीं होते हैं।

एक्सएनयूएमएक्स वर्षों के डेनिम के लिए भी ऐसा ही कहा जा सकता है, जिसने फीका जीन्स जैसे रुझान उत्पन्न किए।

लेकिन एक नई पीढ़ी उस युग के डेनिम को फिर से खोज रही है और लेवी स्ट्रॉस शेयर बाजार में लोकप्रियता की लहर की सवारी कर रही है।

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166 वर्ष की आयु की यह अमेरिकी कंपनी, 1985 में सार्वजनिक बाजार छोड़ने के बाद जल्द ही न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में अपने शेयर बेच देगी। [19659007] यह सोचा गया था कि निजीकरण लेवी की सार्वजनिक कंपनी होने के बजाय दीर्घकालिक पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देगा जो कि हर तीन महीने में अपने मामलों के राज्य के शेयरधारकों को सूचित करना चाहिए।

यह लेवी के रूप में एक ही वर्ष है। एक युवा फैशन मॉडल, निक कामेन, एक विशिष्ट 1950 कपड़े धोने में, अपनी 501 जीन्स को उतारकर मार्विन गे के रंगों में एक वॉशिंग मशीन में लोड करते हुए, "मैंने उसे सुना दाख की बारी के माध्यम से "।

अपने हेयडे के बाद से, 1980 के अंत और 1990 के शुरुआती वर्षों में, डेनिम ने संघर्ष किया।

रॉबर्ट बर्क, खुदरा और फैशन सलाहकार, ने कहा, "सामान्य रूप से जीन उद्योग खेल और खेल बाजार की ताकत से काफी प्रभावित हुआ है।

"लेगिंग, योग पैंट, जैसी चीजें ग्रहण कर रही थीं।"

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लेवी स्ट्रास

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लेवी स्ट्रॉस 1853 में जर्मनी से आया था, जबकि वह 18 साल का था।

आराम

यह चलन बदल रहा है।

बाजार अनुसंधान प्रदाता यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, एक्सएनयूएमएक्स-एक्सएनयूएमएक्स में, वैश्विक जींस की बिक्री एक्सएनयूएमएक्स% की वृद्धि हुई।

संयुक्त राज्य अमेरिका, जहां मांग में गिरावट के चार साल बाद, बिक्री में 2,2% की वृद्धि हुई।

और लेवी का वित्तीय डेटा यह दर्शाता है।

आगामी मुद्दे के बारे में अमेरिकी प्रतिभूति और विनिमय आयोग द्वारा अपनी फाइलिंग में, लेवी का राजस्व चार साल पहले 4,4 बिलियन डॉलर से बढ़कर 5,5 बिलियन हो गया।

डब्ल्यूडब्ल्यूडी फैशन पत्रिका के फैशन निदेशक एलेक्स बैडिया का कहना है कि 1980 वर्षों में, शुरुआती 1990 वर्षों के बाद से, लोग पीछे देखते हैं और कहते हैं "हम एक तरह की वापसी देख रहे हैं जिसे हम आकस्मिक डेनिम कहते हैं "।

वह कहता है: "फैशन व्यवसाय में, संकट के वर्षों के बाद आकस्मिक जीन्स वास्तव में नए हैं। "

निवेश कंपनी पैट्रिआर्क ऑर्गेनाइजेशन के अध्यक्ष और सीईओ एरिक शिफर बताते हैं कि यह प्रवृत्ति "सहस्राब्दी द्वारा प्रोत्साहित की जाती है जो कहानी को छूना चाहती है, आप और मेरे जैसे लोगों को। जो समय में वापस जाना चाहते हैं, और कोई भी कह सकता है कि जेनरेशन जेड, जो इस युग और इसके संगीत से मोहित हैं।

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हैली बाल्डविन, केंडल जेनर और बेला हदीद ने 'मॉम' जीन्स पहन रखी थी

'माँ जीन्स'

लेकिन, एक बुरी हॉरर फिल्म के कथानक की तरह, मौत का कुछ वापस लाओ परिणाम है और इस मामले में, यह जींस "माँ" और "डैड" है। [19659007] बेला हदीद, केंडल जेनर और हैली बाल्डविन पर देखा गया, "मॉम" जीन्स आमतौर पर आराम से पैर के साथ उच्च-कमर वाले होते हैं। पैतृक संस्करण भी उच्च कमर और निराकार है।

श्री बर्क ने कहा, "यह सभी मॉडल और प्रभावकारों, विशेष रूप से मॉडल के साथ शुरू हुआ, और फिर इसने दृश्यता प्राप्त की।"

"यह एक पूरे माँ / पिताजी की प्रवृत्ति में फिट बैठता है जिसमें बड़े, बदसूरत, भारी स्नीकर्स भी शामिल हैं। हम कहते हैं कि भाषा गाल में "बदसूरत" है, लेकिन यह प्रतिध्वनित है क्योंकि यह युवा उपभोक्ता के लिए नया है। "

यद्यपि यह सोचने की शैली उन लोगों के लिए अप्रिय है, जिन्होंने पहली बार इसका अनुभव किया था, नोमुरा में प्रिंसिपल रिटेल एनालिस्ट शिमोन सीगल का कहना है कि नई पीढ़ी का कर्तव्य है कि वह पहले वाले को परेशान करे।

"फैशन को एक सहज प्रतिक्रिया उत्तेजित करना है," वे कहते हैं। "और अगर एक निश्चित दशक पहले के फैशन में भयानक नहीं है, तो इसका मतलब है कि कुछ गलत करना। "

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वार्नर ब्रदर्स एंटरटेनमेंट

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मैं नीले रंग में वहाँ रहूँगा ... "फ्रेंड्स" का समूह - और जीन्स के नए खरीदार - एक हल्के शेड में उनके डेनिम के रूप में

"लेवी ब्लू"

501, हालांकि, शायद डेनिम के "बदसूरत" प्रतिद्वंद्वियों से एक कदम है। जीन्स 146 के बाद से आसपास रहा है और शायद ही बदल गया है।

श्री बर्क कहते हैं, "कुछ प्रतिष्ठित ब्रांड हैं, चाहे वह एक सफेद हान्स टी-शर्ट या लेवी एक्सएनयूएमएक्स हो। वे अलग-अलग समय में फैशनेबल नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे प्रतिष्ठित और आवश्यक हैं और यह वह जगह है जहां एक्सएनयूएमएक्स फिट बैठता है। "

श्री बैदिया कहते हैं कि छोटे लोगों के लिए जो एक्सएनयूएमएक्स के लिए नए हैं, वहाँ भी अलग-अलग वॉश वापस आ रहे हैं।

वे बताते हैं: "अगर आपको 'फ्रेंड्स' शो या 'एक्सएनयूएमएक्स' याद है - अगर आप एक्सएनयूएमएक्स पोस्टर देखते हैं, तो वे सभी जीन्स और सफेद शर्ट में हैं।

"यदि आप राहेल या मोनिका या" फ्रेंड्स "में से किसी एक पात्र के बारे में सोचते हैं, तो ज्यादातर वे जींस पहने हुए थे और बहुत सारी जीन्स जो वे पहने हुए थे, वे मूल रूप से शुरुआती 1990 से धो रहे थे 501 लेकिन हल्के नीले, गहरे नीले नहीं हैं।

“यह नीला हो रहा है। यह लेवी का ब्लू है, वह एक्सएनयूएमएक्स ब्लू है। "

इसलिए ऐसा लगता है कि लेवी के शेयर बाजार में अपने शेयरों को फिर से लॉन्च करने का समय आ गया है। ।

"लेवी के पीछे बहुत उत्साह है," शिफर ने कहा। "और यह एक कारण है कि हमें [शेयर बिक्री] आयोजित करनी होगी।"

हालांकि, उनका मानना ​​है कि लेवी केवल लघु या मध्यम अवधि में एक निवेश है क्योंकि फैशन में सब कुछ की तरह, डेनिम की लोकप्रियता अंततः कम हो जाएगी। [19659007] फिलहाल, श्री बर्क का मानना ​​है कि लेवी को अच्छी तरह से रखा गया है।

यह अधिक से अधिक दृश्यमान हो रहा है - पिछले साल, उन्होंने 74 में 2018 स्टोर बनाए, जिसमें टाइम्स स्क्वायर, न्यूयॉर्क में 17 000 के स्क्वायर फुटेज में से एक भी शामिल है - और कहते हैं कि कंपनी की दूरदर्शिता को "आंदोलन" के रूप में जाना जाता है। जींस में "जो" जीन्स "से शुरू हुआ था।

"वे मूल थे," वे कहते हैं, "तो यह समझ में आता है कि एक ही समय में मुद्रीकरण और व्यापार को विकसित करना।" 19659018] छवि का कॉपीराइट
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अभिनेत्री शैलेन वुडली बाल्मैन द्वारा उच्च कमर वाले डेनिम जींस पहनती हैं

एसिड धोने

फिलहाल, फैशन के इस दौर से गुजरना बाकी है।

अभिनेत्री शैलेन वुडली ने हाल ही में Balmain की हाई-कमर, एसिड-धुली जींस पहनकर धूम मचा दी है।

WWD के श्री बैदिया कहते हैं कि पोडियम पर रुझान अभी तक सर्वव्यापी नहीं हुआ है: "मैंने इसे इस स्तर पर नीच 1980 वर्षों में नहीं देखा, लेकिन इससे मुझे आश्चर्य नहीं होगा। [19659007] "हमने रचनाकारों को लॉन्च करते देखा है, लेकिन हमने इसे अभी तक बड़े पैमाने पर बाजार में नहीं देखा है।"

उनका मानना ​​है कि "हम अधिक एसिड वॉश देखेंगे ... एक ही समय में एक तटस्थ डाई होती है"।

लेकिन अगर एक निश्चित विंटेज के पाठक पर्दे के पीछे एक यादगार यात्रा करने की योजना बनाते हैं, तो श्री बैदिया के पास चेतावनी का एक शब्द है।

"आपको यह याद रखना होगा कि नियम हमेशा फैशन में होता है जब आप एक प्रवृत्ति को वापस आते हुए देखते हैं - आप इसे पहले ही पहन चुके हैं, आप इसे दो बार नहीं पहन सकते। "

यह आलेख पहले दिखाई दिया https://www.bbc.co.uk/news/business-47573408